Que vous soyez un club ou une association sportive, vous avez besoin de vous démarquer des autres. Et il n’y a rien de mieux pour cela que d’avoir sa propre identité visuelle. Chaque équipe, que ce soit au foot, basket, tennis, athlétisme, e-sport ou encore handball possède son propre logo avec sa palette de couleurs et ses éléments évocateurs. Cet ensemble détermine une charte graphique et, ce que l’on appelle les brand guidelines (ou "lignes directrices de marque") qui permettent, d’un point de vue extérieur, de vous reconnaître et de fédérer d’autres personnes à la communauté que vous créez et, d’un point de vue interne, que vos membres se sentent en harmonie avec vos valeurs et qui va les inciter à établir une cohésion de groupe. Nous pouvons apparenter ce processus à ce qui pourrait faire partie de l’ADN de votre club, mais on ne sait pas toujours comment procéder. Vous souhaitez créer ou re-designer le vôtre pour votre club ou association ? Alors, vous êtes au bon endroit ! Nous allons vous transmettre toutes nos connaissances pour vous aider à créer (ou re-designer) votre logo.
L'importance du logo pour un club de sport
Des clubs, il y en a à l’appel. Pourtant, en regardant le logo de l’équipe, nous arrivons facilement à reconnaître de qui il s’agit. Que vous jouez à domicile ou ailleurs, il faut que votre logo puisse produire le même effet, et pour ça, il faut prendre conscience lors des phases de réflexion et de création que :
- - Le logo constitue l'un des éléments les plus visibles de l'identité du club ou de l’association. Il est présent sur les maillots, écharpes, bannières et d'autres supports promotionnels, offrant une visibilité inestimable. En ce sens, il devient un symbole puissant d’appartenance à une équipe, renforçant le lien émotionnel entre les supporters, les joueurs / joueuses et le club.
- - Il participe également à l'histoire et les valeurs du club. Il peut rappeler des moments historiques, des réussites passées et les grands principes qui guident l’entité. C'est un moyen puissant de communiquer l'identité et la culture d'une équipe à travers le temps.
- - D’un point de vue business, il contribue à la stimulation des ventes, renforce la notoriété et permet de trouver des sponsors.
Les éléments clés d'un logo dans le domaine du sport
La création d'un logo pour un club sportif nécessite la prise en compte de plusieurs éléments clés afin de créer une identité visuelle distinctive et mémorable :
- - Tout d'abord, le choix des couleurs joue un rôle crucial. Les couleurs doivent refléter la personnalité et les valeurs du club tout en étant visuellement attrayantes.
- - Ensuite, il est essentiel de choisir des symboles et/ou icônes pertinentes. Par exemple, pour un club de tennis, on retrouve généralement des emblèmes tels que la raquette, la balle ou une silhouette simplifiée d’un joueur. On peut y retrouver également des éléments avec des connotations fortes comme l'intégration d’un lion dans le logo pour le côté combatif.
- - Par ailleurs, la typographie utilisée pour la mise en valeur du nom doit être sélectionnée avec soin car elle va donner un ton et envoyer un message.
- - Enfin, il est important d'opter pour une conception simple car il doit être facilement reconnaissable même à distance et adaptable sur différentes dimensions et supports.
En combinant habilement tous ces éléments, il est possible de créer un logo qui incarne l'esprit et l'âme de votre équipe.
Les couleurs et leur signification
Chaque couleur a sa propre signification et envoie un message différent. Par exemple, le rouge évoque la passion et le danger tandis que le bleu évoque la fraîcheur et le voyage. Selon les pays, elles peuvent même avoir des connotations différentes. Prenez le temps de vous renseigner sur leur signification pour pouvoir avoir une identité visuelle qui vous ressemble et pour être sûr de transmettre le message que vous voulez faire passer. Par ailleurs, si vous souhaitez être encore plus précis, vérifier comment les couleurs peuvent être perçues par les personnes daltoniennes ou souffrant de dyschromatopsie afin d’avoir une idée de ce qu’elles voient.
Le choix des symboles et des images
Que ce soit un élément symbolique lié à votre sport ; un animal ou un drapeau, les symboles et/ou icônes que vous choisirez doivent refléter un état d’esprit et susciter de l’émotion. Par exemple, on pourrait imaginer l’utilisation d’un dauphin pour un club de natation ou encore une paire de jambes avec des crampons aux pieds pour un club d’athlétisme. Gardez en tête que votre logo doit être évocateur et facilement reconnaissable, notamment pour les différentes parties externes à votre club qui ne peuvent pas ressentir les valeurs que vous partagez avec vos joueurs / joueuses (partenaires ; concurrents ; etc.). Par conséquent, limiter les éléments excessifs ou trop complexes qui peuvent rendre difficile sa compréhension et donc, sa mémorisation.
La typographie et le nom du club
Il existe une grande variété de police d’écriture. Selon le contexte et le design sur lequel celle-ci est associée, elle peut signifier diverses choses. Le nom du club doit être clair et singulier, tout en s'intégrant harmonieusement au design global. La cohérence entre la typographie et le nom renforce la reconnaissance du logo. Il est important d'expérimenter avec différentes polices pour trouver celle qui exprime le mieux l'identité du club ou de l’association tout en restant facilement reconnaissable. Néanmoins, n’oubliez pas que votre logo doit être visible par tou(te)s donc faites bien attention à ce que l’écriture soit visible y compris pour les personnes avec des handicaps.
Les étapes pour créer un logo d’équipe
Pour parvenir à créer un logo qui reflète la personnalité de votre club ou association, il faut procéder de façon méthodique afin d’organiser vos idées et de vérifier l'efficacité de vos choix. Pour vous aider dans ce processus, nous allons vous délivrer quelques conseils pour travailler efficacement et vous permettre d’associer au mieux tous les éléments qui vont constituer votre logo.
La phase de brainstorming
Pour tous projets ou créations, il est primordial de réaliser un brainstorming. C’est une forme de remue-méninges très souvent utilisé dans le monde professionnel pour favoriser l’échange d’idées. Nous vous conseillons de vous asseoir avec vos confrères et d'écrire toutes les idées qui vous passent par la tête quand vous pensez à votre club, même celles qui vous paraissent les plus insensées car une idée peut en entraîner une autre et amener à la bonne. Cherchez des inspirations dans ce que vous connaissez et ce que vous aimez, et vous verrez que plusieurs idées vont émerger. Cela va vous diriger sur des pistes qui feront mûrir votre projet.
La conception du brouillon
Afin d’être sûr du chemin que vous voulez emprunter, tester votre nouvelle identité visuelle sur différents supports en réalisant des brouillons et maquettes. Testez votre logo lors de la création de votre maillot ; un écran de stade ; un prospectus ou encore un post pour les réseaux sociaux, mais des supports divergents de façon à vous rendre plus facilement compte du rendu.
La finalisation du logo
Lorsque le logo de votre club est terminé, incluez-le dans un document qui servira de référence pour votre identité visuelle. Il comportera les DO et DON’T (en soit ce que vous voulez et ce que vous ne voulez pas pour votre logo), les codes couleurs et les déclinaisons, la/les références pour la typographie, etc. N’hésitez pas à demander autour de vous leurs avis pour être sûr de diffuser les valeurs et messages que vous souhaitez (vos joueurs, associés, entourage proche, etc.).
Les erreurs courantes à éviter lors de la création d'un logo
Souvent, nous avons beaucoup d'idées qui nous viennent à l’esprit, mais attention à celles qui peuvent vous desservir. Voici les 4 erreurs les plus fréquentes à éviter :
- - La surcharge visuelle : car trop d’informations, tue l'information et cela peut embrouiller les esprits et donc rendre le logo confus et peu mémorable.
- - Veiller à ne pas plagier, afin d'éviter les problèmes de droits d'auteur et de manquer d'originalité.
- - Assurez-vous également que le nom du club soit toujours facilement lisible, quelle que soit la taille du logo.
- - Enfin, ne sous-estimez pas l'importance des avis des supporters et joueurs pour éviter des choix impopulaires. Vous pouvez également réaliser un sondage sur vos réseaux sociaux ou en physique lors d’un micro-trottoir par exemple.
Éviter une conception trop complexe
Rappelez-vous que votre logo doit être évocateur en quelques instants. Trop de complexité peut brouiller les esprits et vous desservir. Inspirez-vous de ce qui a été réalisé par vos concurrents et, lors de votre brainstorming, prenez le temps d’étudier la symbolique de chaque élément que vous avez noté. Si vous avez des doutes, n’hésitez pas à faire tester votre logo auprès de votre entourage ou clients lors d’un micro-trottoir par exemple pour récolter des informations sur leurs ressentis. Le sondage est un outil efficace pour vous aider dans vos choix futurs.
L'importance de la lisibilité et de la simplicité
C’est simple, il faut aller droit au but ! Lors de la conception de votre identité visuelle, il faut penser à 2 choses :
- - Ne cherchez pas à utiliser des icônes trop complexes et des couleurs difficiles à discerner. Penser, notamment lorsque vous arriverez à la phase du choix des couleurs du maillot pour que ça s’associe bien avec votre logo, ou encore lorsque vous réaliserez des affichages autour du terrain. Il faut que ça soit suffisamment clair pour tout le monde, même pour une personne qui ne vous connaît pas.
- - N’oubliez pas que votre logo doit être décliné de plusieurs façons afin de s’adapter à toutes les situations. Déclinez-le également sur fond noir et blanc pour avoir un aperçu de ce que cela peut donner sur des fonds clairs et sombres. Grâce à cela, vous pourrez faire des ajustements si nécessaires pour que vos couleurs ressortent le mieux possible.
Prendre en compte les différentes utilisations du logo
N’oubliez pas que votre logo est amené à apparaître sur différents supports et que chacun à son propre format ! Il peut se retrouver plus petit et donc moins visible ou encore être exposé sans ses couleurs d'origine. Pensez donc à le décliner tant sur le format que sur les couleurs pour qu’il puisse être facilement adaptable. Pour vous et vos partenaires, ce sera beaucoup plus simple et rapide de les définir en amont dans votre charte graphique sans perdre la nature même de votre identité.
Les points clés pour la création d'un logo réussi en bref
La création d'un logo de club ou association de sport réussi repose sur plusieurs éléments clés :
- - Tout d'abord, réalisez des brainstormings et brouillons régulièrement pour déterminer la direction que vous voulez prendre et vérifier si elle fonctionne.
- - Choisissez les couleurs avec soin pour représenter l'identité et les valeurs du club. Prenez garde aux significations et aux mélanges qui peuvent affaiblir la lisibilité.
- - Les symboles ou icônes choisies doivent être pertinents et évocateurs pour toutes les parties prenantes (joueurs / joueuses, partenaires, spectateurs, concurrents, etc.).
- - La typographie doit être sélectionnée pour refléter le caractère du club, mais prenez garde à son harmonie avec les autres éléments et à la surcharge d’informations.
- - La simplicité est essentielle pour garantir une reconnaissance immédiate et une adaptabilité aux différents supports. Prêter attention à la manière dont le logo va être décliné. Créer un document avec tous les éléments qui composent votre logo avec les DO et DON’T, codes couleurs, types et tailles de la typographie ; etc.) Enfin, l'originalité est importante pour se démarquer des autres équipes.
Voilà, vous avez tous les éléments pour créer votre logo ! N’hésitez pas à nous partager vos créations et à très bientôt pour la personnalisation de vos équipements de sports.
