Dans un paysage sportif de plus en plus compétitif, il est essentiel de se forger une identité forte et singulière pour se démarquer de ses concurrents et atteindre ses objectifs, et ce peu importe le champ d’action dans lequel nous agissons. Dans ce tout nouvel article, nous allons vous donner plusieurs astuces et conseils qui vont vous permettre de bâtir une image de marque solide et mémorable. Entre autres, nous aurons l’occasion d’évoquer les notions d’identité visuelle et de marques, comment les gérer et en quoi nous pouvons vous aider à les mettre en lumière.
L'importance de l'image de marque dans le sport
Un club de sport a nécessairement un nom, un lieu, des personnes pour le représenter, des couleurs et valeurs défendues, mais aussi une histoire à raconter. Toutes ces choses, et bien d’autres encore, font partie de l’image de marque qui représente un ensemble d’éléments ayant pour but de vous différencier des autres clubs et de créer un lien émotionnel avec vos différentes cibles, c’est-à-dire dans votre cas : les joueurs / athlètes ; supporters et sponsors principalement. Parmi ces éléments, l’identité visuelle joue un rôle capital dans la création de ce lien émotionnel puisqu’elle représente physiquement votre club et vous permettra non seulement de gagner en notoriété mais aussi d’atteindre plus facilement votre public cible, en créant un sentiment d’unité et de désir d’agir en votre faveur, et vos objectifs. Cette identité visuelle vous servira sur tous vos supports de communication (encart d’email, maillot, réseaux sociaux, affiche, etc.), c’est pourquoi, pour transmettre les bons messages et vous faire reconnaître plus facilement, il est important de faire des choix judicieux. Pour définir (ou retravailler) la vôtre, nous allons voir ensemble dans cette partie comment procéder et qu’est-ce qu’il vous faut prendre en compte.
Qu'est-ce qu'une identité visuelle ?
Si nous vous demandions de visualiser un club de sport dans n’importe quelle discipline, nous pouvons être sûrs que dans la grande majorité des cas vous allez visualiser son logo avec ses couleurs et différentes formes. Eh bien dites-vous qu’une marque qui a réussi à vous faire mémoriser ces informations a répondu à un premier objectif : que vous vous souveniez d’elle. Concrètement, l’identité visuelle (ou “branding” en anglais) regroupe l’ensemble des éléments graphiques/visuels (polices d’écritures, logos, couleurs, icônes, motifs, slogan / signature de marque, etc.) qui vont rendre une marque reconnaissable. Tous ces éléments sont regroupés dans une charte graphique, un document qui donne toutes les informations nécessaires à la bonne utilisation de chaque aspect que vous aurez choisi pour votre identité visuelle, ce qui servira à toute personne souhaitant utiliser ces éléments graphiques. Il faut noter que l’identité visuelle est l’une des pièces indispensables à la constitution de votre identité de marque, car c’est ce qui la rend plus vivante. Au même titre que la définition de sa personnalité ; des valeurs qu’elle défend ; de son positionnement par rapport aux autres ou encore son histoire, sa contribution va permettre à l’identité de marque de créer un lien émotionnel avec la cible que vous visez et de l’inciter à agir en votre faveur (Exemple : dans le cadre d’un club, cela peut être de devenir un supporter engagé ou un athlète qui va vous représenter sur le terrain).
Éléments composants l'identité visuelle d'un club
Les éléments les plus important pour l’image de marque d’un club sont les suivant :
- - Le logo, véritable symbole qui va permettre de vous différencier des autres. Celui-ci est décliné de plusieurs façons afin qu’il s’adapte à tous vos supports de communication. Pour une qualité optimale sur tous vos supports, lorsque vous aurez fini de créer le vôtre, nous vous recommandons de l’avoir au format matriciel (PNG et JPEG notamment) et vectoriel (SVG, Ai ou encore PDF).
- - La palette de couleurs qui entourera votre univers. Selon les choix d’association et leur hiérarchisation, celle-ci va éveiller différentes émotions. Nous vous conseillons d’utiliser le cercle chromatique pour une meilleure visualisation des différentes combinaisons (couleurs complémentaires, analogues, triadiques, etc.). Pour une seule couleur, il peut exister un nombre incalculable de teintes, alors n’ayez pas peur de les essayer.
- - La typographie (ou polices d’écritures) qui va venir caractériser votre marque.
- - Les éléments iconographiques (motifs, icônes, formes, etc.)
Chaque élément doit être choisi avec soin car des significations diverses se cachent derrière ces derniers. Selon certains pays, par exemple, les significations peuvent diverger, alors prenez le temps de les étudier pour composer une identité visuelle qui correspond à l’image que vous souhaitez renvoyer. N’hésitez pas à réaliser des brainstormings et moodboards pour faire le point sur ce que vous voulez mettre en avant.
L'impact de l'image de votre association
Le premier objectif d’une marque, c’est de se faire connaître. Mais aussi simple que cela puisse paraître, nous ne savons pas toujours comment s’y prendre. Déjà, cela commence par mettre en valeur ce que vous avez et faites : il n’y a rien de plus valorisant que de montrer les exploits et progrès de vos sportifs lors de matchs, ou bien de montrer les coulisses de vos entraînements tous ensemble par exemple. Selon ce que vous souhaitez communiquer, il vous faudra choisir le support le plus adapté (post sur vos réseaux sociaux, affichage, etc.). Ensuite, comme nous venons de l'évoquer, votre identité visuelle est l’une des premières clefs pour y parvenir : en effet, si nous prenons l’exemple d’un post sur les réseaux sociaux ou bien une affiche qui reprend les codes que vous avez définis dans votre charte graphique, alors, votre audience va plus facilement vous reconnaître et retenir votre identité. Nous vous recommandons de créer des gabarits différents (ou “templates” en anglais) selon les types de contenu, notamment pour des actions de communications régulières (exemples : programme de la semaine ou annonce des résultats d’un match sur vos réseaux sociaux). Cela permet de garder deux choses :
- - Gagner du temps
- - Garder une même ligne directrice (ou “direction artistique”). Ce qui facilitera votre reconnaissance puisqu’en quelques secondes, les personnes qui auront vu votre support sauront que cela vient de vous.
Pour les évènements (exemple : Rentrée, Noël, Octobre Rose, Saint Valentin, etc.), nous vous conseillons de créer vos visuels en combinant les codes de l’objet de votre communication (exemple : Pour les fêtes de fin d’année, cela peut être le bonnet de Noël ; les guirlandes ; le sapin ; etc.) et ceux de votre identité visuelle pour que l’on puisse vous reconnaître (motifs, icônes, formes, couleurs, etc.). Enfin, vous pourrez compter sur vos athlètes, supporters et partenaires pour parler de vous positivement si vous avez travaillé votre image.
Renforcez les valeurs de votre association sportive
Réaliser son identité visuelle représente bien plus que des choix d’associations de couleurs et de formes, c’est une façon de mettre en valeur la personnalité de votre club et de transmettre des messages. À titre d’exemple, en créant un logo pour votre équipe, vous ne choisissez pas simplement des éléments pour élaborer une représentation graphique, vous retranscrivez l’histoire et les valeurs de votre club qui font la fierté de vos athlètes et supporters. Cette fierté se fera ressentir à travers les tenues du club qui seront portées par vos athlètes et supporters, les chants et applaudissements qui vous conduiront vers la victoire, la combativité de vos sportifs lors du match ou bien dans le partage des informations que vous transmettez. En tout cas, cela va créer un élan positif pour toutes vos parties prenantes et les motiver à agir afin que vous puissiez continuer de vous développer.
Se différencier de la concurrence
Pour marquer la différence avec vos adversaires, vous pouvez commencer par réaliser des maillots Nike personnalisés. C’est un support de communication essentiel pour un club de sport et ce pour trois raisons :
- - La première, c’est que l’on arrivera plus facilement à vous distinguer de vos concurrents. Les athlètes pourront se repérer plus facilement sur le terrain et les supporters, qui seront un peu plus loin, pourront mieux suivre les évènements et vous encourager.
- - La deuxième est qu’il s’agit d’un excellent moyen pour mettre en valeur vos partenaires qui cherchent principalement à gagner en visibilité et générer davantage de business.
- - Et enfin en troisième, comme on dit : “tout seul on va plus vite, mais ensemble on va plus loin.”. Gardez en tête que vos membres et supporters sont des individus uniques qui se réunissent pour un seul et même but : contribuer à la réussite du club. Les supporters ne se rendent pas forcément compte de ce lien qui les unit, alors en créant un maillot à l’image de votre club grâce au processus de personnalisation, vous favorisez la motivation et le dépassement de soi de chacun pour, ainsi, aller plus loin !
C’est avec l’ensemble de vos parties prenantes que vous continuerez d’écrire l’histoire du club, alors mettez-les en avant sur vos équipements !
Ekinsport, un partenariat gagnant
Vous souhaitez confier votre projet d’équipement personnalisé à un professionnel pour mettre en avant l’identité singulière de votre club ? Nous en sommes ravis ! Une chose est sûre, il y a de nombreux avantages à s’associer à un équipementier sportif, comme le fait de bénéficier de conseils d'experts ou bien de pouvoir personnaliser ses équipements. En ce qui nous concerne, ce qui fait notre force, c’est de pouvoir vous accompagner de A à Z dans vos projets de personnalisation d’équipement de sport. Nous tenons à vous proposer les meilleures collections multisports des plus grandes marques (Nike, adidas, Kappa, Hummel ou encore Puma) à prix attractif. Mais ça ne s’arrête pas là ! Car nous proposons également un service exclusif qui vous facilitera d’une part la gestion de vos stocks, et d’autre part de gagner en visibilité : la création d’une boutique à l’image de votre club. On vous en dit plus tout de suite !
Création d'une boutique club
La création d’une boutique en ligne est un service additionnel que nous proposons au moment de l’élaboration du projet de personnalisation pour vos équipements qui va vous permettre de gagner du temps et de la visibilité hors du terrain. Ce service comprend :
- - L’élaboration des visuels (bannière et photos produits notamment) et l’hébergement de votre boutique sur notre site.
- - La création des supports de communication promotionnels (publications et storys pour vos réseaux sociaux entre autres) pour l’annonce de son ouverture.
- - L'expédition des commandes individuelles, c’est-à-dire celles qui seront réalisées par vos licenciés et supporters eux-mêmes, ce qui vous évitera le risque de manque de stock ou de surstockage.
- - La création d’un code réduction pour vos adhérents afin qu’ils puissent bénéficier, toute l’année, de 10% de remises supplémentaires sur tout le site.
Pour plus de renseignements sur ce service, contactez-nous par mail ou par téléphone.
Les techniques de création et d’entretien de l’identité de votre équipe n’ont désormais plus de secret pour vous. Il n’y a plus qu’à passer à l’action. Plus de 1500 clubs et associations nous ont déjà fait confiance pour leur projet d’équipement de sport. Serez-vous le prochain ? Nous en sommes certains !
